Сайт был слабо представлен в поисковой выдаче, основные позиции (не более 15 запросов) были заняты брендовым запросом, который, при этом, был посредственно развит.
На момент начала работы имел невнятную запутанную структуру, слабо проработанную с точки зрения дизайна и пользовательского поведения.
Как это выглядело
Прочесть что-то новенькое из сферы туризма и путешествий в 2015 году, можно было на этих страницах.
А шо сложного?
Поисковое продвижение сайта в туристической отрасли – задача не для слабаков. ТОП поисковых систем плотно оккупирован сайтами крупных туроператоров и сервисами-агрегаторами.
Потребуется выверенная структура, годный контент и постоянное отслеживание показателей, чтобы попасть в плеяду трафиковых «небожителей»
А ещё много, очень много работы.
Что нужно было сделать
Расширить точки вхождения на сайт, привлечь новых пользователей и увеличить количество обращений с сайта – иными словами, пользователи должны попадать на сайт не только по брендовому запросу.
Переработать логику формирования страниц, сделать пользовательский путь максимально простым и интуитивно понятным пользователю любого уровня. Каждому на сайте должно быть понятно, как оставить заявку, где читать новости, и что такое раннее бронирование.
Поднять видимость и узнаваемость бренда в поисковых сетях и среди потенциальных пользователей региона, будущих клиентов компании – знать должен каждый. Даже тот, кто никогда не путешествовал. И не собирался.
В соответствии с согласованными с заказчиком запросами, войти в ТОП-10 поисковых систем.
Погнали.
Что нашли
В результате проведения аудита выяснили, что сайт обладает скудной семантической насыщенностью, большинство страниц находится за горизонтом видимости поисковых систем.
– Также было обнаружено большое количество страниц с низким уровнем качества (пустых страниц без контента) и недостаточной проработкой с точки зрения пользы для посетителя сайта.
– URLы страниц пришли прямиком из 90-х и не были адаптированы к требованиям поисковых систем: URL формировался в произвольном порядке и никак не был связан с содержимым страницы.
Так, например, страница с адресом www.dan-chel.ru/1aGMOUvPxW-nsbRP_P-crKGs6sAQDpsYEnCLKz9DgEQs вызывает у пользователей и поисковых систем вызывает как минимум недоумение.
– Ещё одним существенным недостатком стало обилие страниц с кодом ответа 404 и 500, что является фактором ранжирования. Поисковые роботы должны получать только корректную информацию — пользователи тем более.
– Дополнительными проблемами стали отсутствие мобильной версии и низкая скорость загрузки страниц.
Что мы сделали
Собрали семантику
Собрали семантическое ядро, актуальное для туристического рынка в сегменте B2C (для туристов то бишь) с помощью сервисов сбора поисковых запросов, готовых баз ключевых слов, сгруппировали и разбили собранные запросы по посадочным страницам.
Проработали метатеги для продвигаемых страниц
Составили и оптимизировали для каждой продвигаемой страницы метатеги – Title, H1, Description.
Структурировали информацию на страницах, упорядочили последовательность отображаемой информации: туры, тексты и видео, собрали с туристов компании отзывы об отдыхе в стране.
По собранному семантическому ядру добавили новости и раздел статей.
Составили техническое задание и контент-план на их дальнейшее ведение редактору и контент-менеджеру сайта.
Провели техническую оптимизацию
Настроили файл robots.txt, закрыв от индексации малоинформативные и некачественно проработанные страницы и страницы для работы с административной панелью сайта.
Добавили возможность формировать URL страницы напрямую из админки. Ведь корректно составленный URL является важным показателем ее релевантности и фактором, который охотно учитывается при ранжировании поисковых выдач.
Настроили канонические версии страниц, чтобы отметить для поисковых роботов предпочтительные для индексации.
Настроили 404 страницу
Страницы по неверным адресам стали недоступны. Теперь они отдают код 404.
Устранили 500 ошибки, возникшие в связи с неправильной работой сервера.
Для улучшения ранжирования в мобильном поиске, внедрили адаптивную верстку — это оптимальное решение с точки зрения SEO – во внедрении отдельной мобильной версии не было смысла.
Подключили протокол HTTPS
В связи с тем, что защищенный протокол HTTPS является фактором ранжирования и признаком надёжности и безопасности сайта, перевели сайт на HTTPS.
Переезд сайта на защищённый протокол прошёл без потери трафика.
Настроили перелинковку
Внедрили перелинковку на курорты страны, чтобы правильно распределить вес страниц и облегчить навигацию внутри сайта для пользователей.
Проработали ссылочную массу сайта
Для формирования высокого уровня доверия к сайту и формированию ссылочной массы сайта, взаимодействовали с трастовыми порталами в сфере туризма и путешествий.
Дальнейшие меры
Добавление поддоменов
За первые полтора года совместной работы, компания значительно расширилась и открыла офисы в других городах России и СНГ. В связи с необходимостью получения регионального трафика, подключили региональные поддомены.
Для правильного присвоения региональности проработали страницу контактов для каждого поддомена.
Работа со скоростью загрузки
Подняли скорость загрузки страниц до оптимального уровня – ведь чем дольше загружается страница, тем выше вероятность того, что пользователь уйдёт к конкурентам, которые предусмотрели этот момент.
Оптимизировали размер изображений, прописали для них основные теги.
Добавили новые страницы
После 1,5 лет функционирования сайта добавили информацию о работе визового центра, в структуру были внесены изменения.
Мы разработали и добавили посадочную страницу Оформление виз, а также страницы оформления виз в страну.
Проработали сниппеты
От того, насколько правильно оптимизирован сниппет, зависит кликабельность сайта в выдаче (CTR), а это один из важнейших поведенческих факторов. Естественно, что прнебрегать оптимизацией данного фрагмента для всех продвигаемых страниц мы не стали.
Сформировали правильные Description для страниц в Google, добавили быстрые ссылки для страниц в Яндексе, добавили контактную информацию, получили знак Защищённое соединение, на данный момент находимся в процессе получения знака Выбор пользователей от Яндекса.
Что в итоге?
За 4 года работы над сайтом нам удалось сформировать и значительно укрепить брендовый запрос.
Снизили процент отказов до минимального уровня
Пользователи, попадаюшие на сайт, не уходят без совершения целевых действий.
Увеличили дневное количество посетителей с 50 до 1 500 в день
Увеличили период активной сессии пользователя на сайте
Обновили и «омолодили» аудиторию сайта с возраста 45-54 лет до 25-34 лет 
Тем самым, привлекли новых активных пользователей, расширили целевую аудиторию.
Что дальше?
А дальше мы продолжаем работу, расширяем присутствие компании в других регионах, выводим сайт в ТОП в Екатеринбурге, Санкт-Петербурге, Магнитогорске, Казахстане.
Но это уже совсем другая история.
P.S. Если вы не интересуесь поисковым продвижением, семантической проработкой и другими скучными циферками, читайте, как мы разрабатывали и создавали дизайн для этого сайта.
О проекте
