С чего начали продвижение сайта
У сайта уже была реализована структура и основные разделы недвижимости другим подрядчиком, прописана последовательность отражения контента на странице и внедрена форма поиска недвижимости.
Однако при этом были низкие показатели посещаемости, низкая скорость загрузки и невысокая глубина просмотра – в среднем около 1,5.
Ещё одним минусом стало отсутствие мобильной версии, что в высококонкурентной сфере недвижимости означает потерю около 35-45% трафика.
Перед постановкой диагноза, начали с анамнеза. Осмотрели сайт, сделали несколько анализов, взяли пробу на допинг, посмотрели где у него болит.
Что нашли и что сделали
Все проводимые работы по сайту, разделили на 2 этапа – до полной переработки структуры и редизайна и после.
Первый этап работ 2 декабря 2016 - 31 июля 2018
Тысяча тысяч технических дублей
Cайт базировался на самописной CMS, одним из недостатков которой является генерация множественных технических дублей.
Таким образом, при глубоком анализе в индексе ПС Google и Яндекс было в 3 раз больше технических страниц, чем полезных.
Удалили дубли из индекса, запретили страницы дублей для дальнейшей индексации.
В соответствии с собранной семантикой, оптимизировали главные метатеги (Title, H1, Description), убрали переспам ключевых слов в тайтлах, которые были выставлены предыдущими подрядчиками.
Заменили тексты на основных посадочных страницах, размещенные предыдущими подрядчиками, сделали их менее спамными.
Переработали структуру отражаемых URLов, сделали их более информативными.
Вычистили и удалили большую часть ссылок, которые ссылались на сайт, так как они относились к разряду некачественных.
Из-за регулярных сложностей со скоростью загрузки сайта, перенесли его на свой сервер.
Результат первого этапа работ
Повысили уровень переходов из поисковых систем до 63,5%.
Показатель «новые посетители» вырос в среднем со 120 до 240.
Вырастили глубину просмотра до 3,68 страниц за сеанс.
Из-за отсутствия мобильной версии сайта, сделали упор на продвижение десктопной версии.
Второй этап работ
31 июля 2018 - 31 марта 2019
После проведённого анализа поведенческих факторов и обратной связи со стороны пользователей, пришли к выводу о необходимости создания нового сайта с более выверенной структурой, высокой скоростью загрузки и интуитивно понятной формой поиска недвижимости.
Работы по созданию сайта велись параллельно с поисковым продвижением предыдущей версии – это было сделано для того, чтобы не терять трафик и поддерживать сайт в рабочем состоянии.
Что сделали
Внедрили адаптивную вёрстку, чтобы сайт корректно отображался на всех устройствах и браузерах.
Переработали дизайн страниц, упорядочили отображение контента на страницах.
Обновили форму поиска недвижимости, сделали её более наглядной и простой для пользователей любого уровня.
Собрали семантическое ядро для нового сайта, разбили и кластеризовали собранные запросы по посадочным страницам
Переделали структуру, вынесли большую часть категорий недвижимости на главную страницу – это позволило пользователям сразу переходить на нужную страницу с готовыми предложениями по реализации квартир, не озадачиваясь детальным поиском.
Так мы дали понять поисковым роботам, что эти страницы одинаково важны для поисковых систем и пользователей.
Настроили переадресацию страниц со старых URLов на новые, без существенной просадки трафика.
Переработали структуру отражаемых URLов, сделали их более информативными и упорядоченными.
Например, с http://dan-invest.ru/catalog/?top=63 на https://www.dan-invest.ru/catalog/cheliabinsk/zhilye-kompleksy/slavino/
Добавили разделы «Новости» и «Статьи» для публикации полезной информации и охвата низкочастотных запросов.
Оптимизировали размер изображений для ускорения работы сайта.
Перевели сайт на протокол безопасности HTTPS.
Результат второго этапа работ
Сохранили уровень переходов из поисковых систем на уровне 60,3%, тем самым снизили затраты на контекстную рекламу и не позволили показателю значительно упасть при массовых редиректах и переходе на протокол https.
Подняли средний уровень новых посетителей с 58 до 360 в сутки.
Подняли среднюю глубину просмотра до 3,5 страниц.
Подняли долю пользователей, использующих мобильные устройства с 34,4 до 50%.
Специально для новой версии сайта разработали сложную систему достижения целей – выстроили её таким образом, чтобы аналитик и SEO-специалист могли видеть малейшие изменения с точки зрения пользовательского поведения и вносить корректировки в структуру сайта.
Важно
В марте 2019 года, несмотря на рост позиций продвигаемых запросов по инициативе заказчика мы прекратили работу над проектом и передали все права на ведение и поддержку сайта другим подрядчикам.
Начиная с апреля 2019 года внешний вид сайта, его содержание, а также скорость его работы претерпели значительные изменения.
Мы можем отразить результат проведённых работ с помощью скриншотов из сервиса вебархив.
О проекте
